¿La creatividad es un arte o un proceso?

Hola! Hace algunas semanas mencionábamos los pasos del proceso creativo. Hoy abordaré nuevamente el tema de la creatividad, la cual puede ser vista como un arte o como un proceso.

Para muchos, la creatividad es un arte exclusivo de las personas con imaginación, despiertas y con una chispa especial. De alguna manera, esto puede ser cierto, ya que existen personas con estas características que pareciera que "nacen con un talento especial". Sin embargo, no podemos generalizar que para ser creativo, debes nacer creativo.

La creatividad es también un proceso que puede aprenderse poco a poco y que, como todo proceso, requiere mucha práctica y disciplina. Como ya hemos mencionado anteriormente, las fases que comprende el proceso creativo son:

1. Preparación
2. Desarrollo
3. Inspiración
4. Elaboración y evaluación

Para aprender a dominar el proceso creativo y encontrar soluciones originales e innovadoras a las situaciones de tu vida diaria, es necesario tener mucha paciencia, disciplina y sobre todo, mucha práctica. Hasta la próxima!

¿Porqué es eficiente el minimalismo en la publicidad?

El minimalismo es una tendencia de diseño que ha ido tomando fuerza en los últimos años y que consiste en simplificar una imagen para que contenga solamente los elementos que sean sumamente necesarios. Esto es muy difícil de lograr (aunque parezca lo contrario), ya que resulta sumamente sencillo agregar y agregar elementos, pero con el tiempo se ha comprobado que hacer esto solamente distrae al cliente o lector de lo que realmente importa.

Ahora bien, ¿cuáles son los aspectos que hacen destacar un buen diseño minimalista? Básicamente son dos:

1. Que sea funcional y...
2. Que se vea bien estéticamente.

En términos de diseño y publicidad, para que un diseño minimalista sea completamente funcional, éste debe cumplir con el objetivo de transmitir el mensaje de la empresa al público objetivo, y que dicho público interprete y capte dicho mensaje. Esto significa que se deban mantener solamente los elementos esenciales para que el mensaje sea lo más directo y claro posible. El verdadero reto es aprender a quitar elementos y mantener la sencillez, objetividad y equilibrio del diseño para transmitir el mensaje de manera eficiente. Hasta la próxima!

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Hacer las cosas de manera diferente para lograr resultados diferentes

Albert Einstein lo dijo muy claramente: "si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo". Esta frase, en mi opinión, evoca claramente lo que es la creatividad. Muchas veces nos enfrascamos en lograr un resultado deseado pero no nos comprometemos en buscar maneras distintas de lograr el objetivo.

Busca hacer cosas diferentes en las actividades triviales. Te doy un ejemplo personal: yo busco siempre combinar de manera diferente la comida que preparo, tomar rutas diferentes al ir a trabajar, etc. No es necesario inventar el hilo negro ni crear una máquina que revolucione el estilo de vida de las personas. Con cambios pequeños y triviales, das pie a cambios mayores en tu vida diaria y esto te permitirá estimular la creatividad dentro de ti. ¿Qué opinas al respecto?

Salir de la rutina

¿Cuántas veces te has sentido atrapado por la rutina? Admítelo, han sido varias. A mí también me ha pasado. La rutina es tan dañina que puede "bloquear" tu actividad mental de maneras que no imaginamos: llegas cansado, desganado, desmotivado, triste, etc. ¿Cómo crees que te afecta la rutina en tu vida diaria?

Te quiero compartir un pequeño tip para salir poco a poco de la rutina: un día a la semana, al ir a la universidad o a trabajar en tu automóvil, toma una calle distinta. Esto te ayudará a ver cosas y lugares diferentes, te despejará un poco la mente y llegarás con nuevos aires a tu destino.

Si no te sirvió a la primera, no te desesperes! Sigue intentándolo hasta que se convierta en un hábito y ya verás los resultados. Me gustaría ver tus comentarios para ver cómo te ha ayudado esta pequeña actividad a salir de la rutina. Hasta la próxima!

¿Cómo inicia la creatividad?

Ser creativo no es un atributo exclusivo de algunas pocas personas. Todos podemos ser creativos. Sin embargo, algunos tienen más desarrollada esta capacidad que otros, y es aquí donde abrimos un espacio para plantear la siguiente pregunta: ¿cómo inicia la creatividad en nosotros? Pues bien, Graham Wallas, en su libro El Arte del Pensamiento (1926), define los siguientes pasos como parte del proceso creativo:

1. Preparación. El cual consiste en la recopilación de información.
2. Desarrollo. Generar ideas y buscar alternativas.
3. Inspiración. El momento donde surge la idea creativa o "iluminación".
4. Elaboración y evaluación. Generar y evaluar nuestra idea para determinar que es válida.

Todos los pasos son de suma importancia en el proceso creativo. Sin embargo, quiero hacer énfasis en el paso 2: para generar ideas y buscar alternativas de solución es necesario pasar muchos bloqueos mentales que nosotros mismos nos colocamos. Dos herramientas que nos pueden ayudar a superar este paso son el cuestionamiento y la lluvia de ideas. Dichas herramientas nos invitan a no dar nada por hecho, a cuestionar todo y buscar maneras diferentes, fantasiosas o inverosímiles de abordar las cosas. Verás que surgirán muchas ideas diferentes para un determinado tema.

Si tienes alguna duda sobre cómo generar soluciones creativas para tu producto, servicio o negocio, no dudes en escribirnos. Nos vemos pronto!

El pensamiento de diseño (Design Thinking)

Hoy les hablaremos sobre el Design Thinking (o pensamiento de diseño). El Design Thinking es una tendencia relativamente nueva para abordar las problemas de una manera diferente para brindar soluciones efectivas a las personas. El DT tiene un enfoque centrado en la actividad y no en el producto, como comúnmente ocurre al momento de diseñar productos.

Poco a poco más organizaciones están utilizando DT debido a que les permite utilizar su creatividad, ya sea mediante la creación de marcas más eficientes o mediante la rápida penetración en el mercado de sus productos y servicios. De manera resumida, podemos señalar que el DT consiste en utilizar una combinación entre el diseño, la creatividad y (lo más importante) la comprensión total de las necesidades de las personas.

Los pasos para realizar Design Thinking son los siguientes:

1. Comprender. Involucrarse para comprender y definir a fondo el problema.
2. Observar. Conocer a las personas involucradas, sus actividades y experiencias.
3. Sintetizar. Establecer conclusiones e ideas y determinar alternativas de solución.
4. Prototipar. Evaluar las alternativas, establecer ideas y generar prototipos.
5. Iterar. Probar, corregir o incluso regresar a pasos anteriores, en caso de ser necesario.
6. Implementar la solución.

Hasta la próxima!

Ideas minimalistas

Hoy en día es común encontrarnos una gran tendencia por los diseños minimalistas y vintage (o retro) en imagen, publicidad y videos. En esta entrada abordaremos brevemente la tendencia hacia lo minimalista en la imagen comercial de los negocio. Podemos empezar por señalar una creencia muy conocida pero también muy olvidada: entre más simple, mejor. Tendemos a olvidar dicha creencia porque queremos agregar miles de detalles a nuestra imagen comercial y omitimos lo más importante, que es el mensaje que queremos transmitir a nuestros clientes.

En lo particular, me gusta mucho trabajar sobre ideas minimalistas, es decir, buscar no complicar mucho el concepto creativo o idea. Si logramos tener un concepto sencillo y claro, el mensaje también será de esa manera,  y en consecuencia, el diseño o aplicación que queramos realizar para nuestra imagen comercial. Lo importante es buscar la simplicidad en las ideas, llegar al trasfondo del concepto, jugar con los elementos, mezclarlos, voltearlos o incluso quitarlos. Tendrás resultados diferentes, sencillos, divertidos e incluso eficientes. Hasta la próxima!

Crear el concepto para tu marca

Hace algunos días comentábamos sobre cómo crear una marca eficiente, diseñando todos los elementos que giran alrededor de la empresa, como son el producto, servicio, colores corporativos, uniformes, publicidad, etc. y no solamente diseñando un logotipo, como muchos piensan.

Hoy te queremos compartir una idea que te será de gran utilidad: para crear una marca eficiente debes crear primeramente su concepto creativo; dicho concepto te permitirá establecer de manera general el mensaje que quieres transmitir como marca; además, te permitirá establecer a quién, cómo y cuándo lo quieres comunicar, qué recursos utilizarás, qué conexiones emocionales quieres crear en el cliente, y un largo etcétera.

Obviamente, para crear dicho concepto creativo deberás utilizar la creatividad y la imaginación para generar una sesión de brainstorming (lluvias de ideas) que te mostrará una gama de posibilidades que antes no distinguías sobre cómo crear y gestionar tu marca. En los siguientes posts abordaremos con más detalle el tema de la lluvia de ideas. Hasta la próxima!

Creatividad o innovación?

Hace unos días platicábamos sobre cómo usar la creatividad y sobre cómo ésta se confunde con el concepto de innovación. De hecho, son conceptos muy similares, los cuales son comúnmente confundidos. Pues bien, vamos a aclarar en qué estriba la diferencia, desde nuestro punto de vista.

La creatividad consiste en utilizar nuestra imaginación para construir una serie de ideas o pensamientos originales para obtener una solución mejorada, ya sea más efectiva, ágil o económica. La innovación consiste en llevar a la práctica o implementar la idea que hemos construido para obtener la solución mejorada que hemos imaginado, la cual, puede llegar incluso a modificar o revolucionar el estilo de vida de las personas.

Espero que con esta breve explicación haya quedado más clara la distinción entre creatividad e innovación. Así que, hagamos uso de ambas para mejorar los productos y servicios existentes en el mercado o, de ser posible, crear esa solución que revolucione el estilo de vida de las personas. Hasta la próxima!

Cómo crear una marca

Muchas personas piensan que crear una marca consiste simplemente en diseñar un logotipo o crear un nombre que sea "pegajoso" y fácil de recordar. Crear una marca va mucho más allá de esto: es todo un proceso creativo y estratégico que considera un conjunto de elementos conceptuales, estratégicos y visuales que tienen como premisa fundamental entrar y permanecer en la mente de los consumidores.

Para comprender mejor el proceso de creación de una marca, es necesario distinguir una serie de conceptos que son de suma relevancia:

• Logotipo: Es un dibujo o ícono que identifica visualmente a una empresa.
• Identidad: Son los aspectos visuales que forman parte de una marca.
• Marca: Es la percepción emocional de una imagen corporativa completa.

¿Qué podemos distinguir sobre estos conceptos? Bueno, pues que el logotipo y la identidad son fundamentalmente elementos de forma, mientras que la marca es un elemento de fondo. La marca en sí, abarca el logotipo y la identidad, pero también abarca los colores corporativos, las tarjetas de presentación, publicidad, productos, personas, uniformes, instalaciones, sitio web y todo un sin fin de pequeños detalles que forman parte de la empresa. Sin embargo, el elemento más importante y que muchos omiten incluir como parte de su marca es el servicio que se brinda, las interacciones que se tienen con los clientes, ya que son ellos los que perciben, aceptan y posicionan nuestra marca.

Hasta la próxima!

Cómo usar la creatividad

En una entrada anterior habíamos platicado sobre cómo usar la creatividad como solución para la imagen comercial de una empresa. Es importante resaltar que una solución creativa no necesariamente es algo revolucionario (lo que comúnmente se relaciona más con la innovación que con la creatividad, pero eso es otro tema). De hecho, las soluciones creativas generalmente consisten en utilizar nuestra imaginación para realizar un pequeño cambio a algo que ya existe, para transformarlo en algo "original".

Con esto en mente, podemos pensar en cómo se utilizan ciertos productos o incluso nuestra imagen comercial: qué necesidades no alcanza a cubrir, qué mensaje no logra transmitir, qué características pueden ser agregadas, cómo se puede simplificar su uso, etc. Así, idearemos pequeños ajustes o modificaciones que, llevadas a la práctica, harán que dicho producto sea más ágil, práctico, sencillo o económico y, por ende, innovador. Tomemos como ejemplo cómo ha ido revolucionando la imagen de grandes empresas como Nike o Starbucks, las cuales han ido incorporando pequeños ajustes a su imagen, de acuerdo a las tendencias del diseño comercial, para llegar a nuevos mercados.

En los próximos días continuaremos con el tema de la creatividad y poco a poco platicaremos cómo se relaciona ésta con la innovación. Hasta la próxima!

Unidos generamos mejores ideas

¿En alguna ocasión has sentido un bloqueo creativo? Ese momento donde quieres una respuesta original o diferente ante un problema pero por más que te esfuerces ésta no llega...

Cuando esto sucede, es recomendable compartir nuestro problema con alguien de confianza y estar atentos a lo que nos dicen, ya que suele pasar que cuando estamos platicando con un amigo o familiar, nos sentimos relajados y captamos los mensajes de una manera más receptiva. Es ahí donde puede surgir una palabra, frase, sugerencia o incluso una idea que no habíamos visualizado y que nos puede ayudar a salir adelante. Ya conoces el refrán: "dos cabezas piensan mejor que una"...Hasta la próxima!

Feliz Día del Padre! y la Creatividad como solución para la imagen comercial

Hoy se celebra en México el Día del Padre y queremos felicitar a todos los papás de México en este día tan especial!! Que se la pasen de maravilla hoy en su día.

En nuestra última entrada comentábamos el valor que tiene la creatividad en tiempos difíciles o de crisis. Pues bien, una de las aplicaciones de la creatividad que queremos comentar el día de hoy es en el ámbito de la imagen comercial de las empresas. Las organizaciones más grandes del mundo han alcanzado sus objetivos comerciales debido a que han sabido explotar al máximo la creatividad para brindar una imagen atractiva y atrayente para su público (mercado meta), utilizando elementos eficaces como el Marketing emocional.

Sin embargo, ¿cómo pueden competir de manera similar las pequeñas empresas para llegar a su público? Es aquí donde la creatividad juega un papel muy importante, ya que la creatividad no consiste únicamente en idear esa solución revolucionaria, que resulta ser poco viable, difícil de implementar o demasiado costosa, sino que se puede manifestar al agregar un toque diferente a una solución tradicional. Por ejemplo, los volantes que se entregan en la calle: si nos damos cuenta, tienen elementos muy similares en cuanto a información o estructura. Entonces, ¿porqué no agregar un toque de creatividad incluyendo una frase chistosa que brinde un poco de gracia a nuestro volante? ¿O realizar un volante con una estructura no tan tradicional pero que llame la atención de los clientes?

Este tipo de soluciones son las que buscamos constantemente ofrecer a nuestros clientes en BarrazaJunior: soluciones sencillas, diferentes y creativas, que brinden el mensaje que se desea transmitir y que lleguen a la mente de los clientes de manera efectiva. Si deseas saber más al respecto, puedes contactarnos a: barraza-junior@hotmail.com. Hasta la próxima!

La creatividad en momentos difíciles

En este 2013, tanto profesionistas como empresarios estamos viviendo una gran problemática financiera: los mercados están contraídos, hay poco desarrollo económico, las ventas disminuyen, negocios cierran, no alcanza el sueldo, y un largo etcétera.

Es en estos momentos cuando es de suma importancia recurrir a un activo que todos poseemos y que es fácil utilizar, aunque a veces no lo parece y literalmente se nos cierra el mundo: la creatividad. Te recomiendo ampliamente leer libros sobre pensamiento lateral y desarrollo mental, los cuales te brindarán un nuevo enfoque sobre cómo replantear ideas de una manera creativa para encontrar soluciones que antes no habías visto.

Te garantizo que tendrás una nueva visión sobre cómo abordar los problemas en tu negocio y en tu vida profesional para salir adelante.